La levée de fonds participative : la solution alternative pour financer votre startup

La levée de fonds participative, plus communément appelée crowdfunding, est un mode de financement en plein essor, particulièrement apprécié par les entrepreneurs souhaitant lancer leur startup. Ce modèle permet de solliciter une large communauté d’investisseurs, souvent composée de particuliers, via des plateformes de financement participatif. 

Mais comment fonctionne réellement cette méthode de financement ? Quels sont ses avantages et comment s’y prendre pour lever des fonds de cette manière ? Décryptons ensemble ce qu’il faut savoir sur la levée de fonds participative.

Quel est le principe du financement participatif ?

La définition du financement participatif est la suivante “ un outil de collecte de fonds opéré via une plateforme internet permettant à un ensemble de contributeurs de choisir collectivement de financer directement et de manière traçable des projets identifiés." 

Ainsi, le financement participatif repose sur un principe simple : plusieurs contributeurs, généralement des particuliers, financent un projet en apportant des sommes d’argent. 

En cumulant ces petites contributions, l’entrepreneur peut ainsi réunir des fonds importants pour son projet. Le financement participatif est particulièrement adapté pour des projets personnels ou des entreprises qui souhaitent tester leur marché avant de solliciter des financements plus traditionnels comme les banques ou les fonds d’investissement.

Il vous permet en effet de : 

• Tester la viabilité du projet : en récoltant des fonds, l’entrepreneur peut évaluer l'intérêt que suscite son produit ou service.
• Éviter la dilution du capital : si l’on opte pour un prêt participatif sans dilution du capital , les fondateurs ne cèdent pas de parts de leur entreprise, ce qui est le cas des dons, mais pas pour l'investissement en capital par exemple. 
• Accroître la visibilité du projet : les campagnes de crowdfunding permettent de faire connaître le projet à un large public.

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Financement participatif : pour qui ?

Le financement participatif s'adresse aussi bien aux entreprises qu'aux projets personnels. Pour un entrepreneur, il peut s’agir de financer le lancement de sa startup, mais pour un particulier, cela pourrait être pour financer des projets plus modestes, comme la rénovation d’une maison ou le lancement d’une activité artisanale.

Découvrez comment réussir sa levée de fonds en seed dans notre article dédié à ce sujet. 

Comment fonctionne le prêt participatif ?

Dans le cadre du prêt participatif, l’entrepreneur s’engage à rembourser les fonds levés sur une période définie, avec des intérêts. Ce modèle permet à une entreprise de se financer sans avoir à céder de parts sociales, ce qui est un avantage non négligeable pour les fondateurs qui souhaitent conserver le contrôle de leur société. C’est ce qu’on appelle une levée de fonds non dilutive. 

En effet, pour lancer une levée de fonds participative, il est essentiel de choisir la plateforme de financement participatif adaptée. Par exemple, la plateforme Unilend, très populaire en France, permet aux petites et moyennes entreprises d’obtenir des prêts auprès de particuliers via le financement participatif.

Il existe aussi d’autres  plateformes comme KissKissBankBank, Ulule ou Wiseed qui se distinguent par leurs offres variées : don, contrepartie, prêt ou capital. 

Trouvez le bon financement en crowdfunding en répondant rapidement à un questionnaire. 

Quels sont les 4 types de crowdfunding ?

Il existe quatre grandes formes de crowdfunding, chacune répondant à des besoins et des attentes spécifiques des contributeurs :

1. Le don : Il s’agit de la forme la plus simple. Les contributeurs apportent des fonds sans attendre de contrepartie financière. Ce type de financement participatif est très courant pour des projets à but non lucratif ou humanitaire.
   
   
2. La contrepartie : Ici, les investisseurs reçoivent une contrepartie en nature, comme un produit ou un service offert par l’entreprise, en échange de leur contribution. Par exemple, une startup de tech pourrait offrir un accès anticipé à son application.
   
   
3. La prévente : vous pouvez proposer à des consommateurs ou utilisateurs de pré-commander votre produit ou service avant même de lancer votre projet. C’est une excellente façon de tester votre marché. La plateforme Ulule propose ce type de services en France.
   
   
4. Le prêt participatif : Ce modèle, également appelé crowdlending, permet aux contributeurs de prêter de l’argent à une entreprise avec ou sans contrepartie d’un remboursement avec intérêt. Le prêt participatif est encadré en France par la législation afin de protéger les investisseurs. C’est une forme intéressante pour les startups qui préfèrent éviter de céder des parts de leur entreprise.
   
   

Attention : pour ce qui est de l’investissement en capital , aussi appelé crowdequity, il permet aux contributeurs de devenir actionnaires de l’entreprise. En échange de leur investissement, ils reçoivent des parts du capital et peuvent donc bénéficier des profits futurs. Dans ce cas précis, il y a une dilution du capital social existant, car il implique une cession de parts de l’entreprise. 

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Exemples de financement participatif pour entreprises en France

Prenons l'exemple de la startup française Leka, spécialisée dans la robotique pour enfants atteints d’autisme. L’entreprise a choisi de recourir à une levée de fonds participative via la plateforme KissKissBankBank. En seulement quelques semaines, ils ont réussi à lever plusieurs dizaines de milliers d’euros grâce aux contributions de particuliers séduits par leur projet.

Un autre exemple est celui de Wiseed, une plateforme dédiée à l’investissement participatif. Plusieurs entreprises innovantes en France ont pu lever des fonds en ouvrant leur capital à des investisseurs particuliers désireux de participer à des projets à fort potentiel de croissance.

Nos conseils pour réussir sa levée de fonds participative  

Se lancer dans une campagne de financement participatif demande une bonne préparation et une maîtrise des différentes étapes du processus. Voici les clés pour maximiser vos chances de succès avant, pendant, et après la campagne.

Se préparer avant la campagne

Avant de débuter, il est crucial de bien évaluer plusieurs éléments pour structurer efficacement votre campagne :

• Évaluer la maturité du projet : Les contributeurs seront plus enclins à soutenir un projet bien avancé et tangible.
• Capacité à communiquer : Il sera essentiel de capter l’attention de votre audience et de convaincre avec un discours impactant.
• Présence sur les réseaux sociaux : Avez-vous des comptes actifs sur Facebook, Instagram, Twitter, ou d’autres plateformes ? Ces canaux sont indispensables pour promouvoir votre campagne.
• Mobilisation de votre réseau : Votre cercle proche (amis, clients potentiels, experts) sera la première source de financement. Assurez-vous qu’ils sont prêts à soutenir et partager activement.
• Disponibilité et engagement de l’équipe : La gestion d'une campagne demande du temps et de l’énergie, soyez prêt à vous investir pleinement.
• Budget pour la communication : Prévoyez un budget dédié à la promotion de la campagne pour toucher un maximum de personnes.

Posez-vous également les questions suivantes :

• Quel est le montant précis que vous cherchez à lever ?
• Avez-vous un prototype ou des visuels (comme des vidéos ou infographies) pour illustrer votre projet ?
• Quelle histoire racontez-vous pour séduire et engager votre public ?
• Quelles sont les contreparties que vous proposerez aux contributeurs, et quels sont leurs coûts ?

Avoir une stratégie pendant la campagne

Une fois lancée, la réussite de votre campagne dépendra en grande partie de votre stratégie de communication :

• Connaître la plateforme : chaque plateforme de crowdfunding a ses propres règles. Assurez-vous de bien les maîtriser.
• Activer votre réseau : mobilisez d'abord votre entourage pour amorcer la collecte et demandez-leur de partager la campagne sur leurs réseaux sociaux. Leur soutien est souvent crucial dans les premiers jours.
• Mettre en œuvre la communication : partagez régulièrement des nouvelles, des mises à jour, et sollicitez des influenceurs pour faire parler de votre projet.
• Renforcer le contact humain : ne comptez pas uniquement sur le digital. Organisez des événements ou des rencontres pour promouvoir directement votre projet.

Votre succès reposera avant tout sur votre capacité à bien communiquer. N’hésitez pas à varier les supports (photos, vidéos, articles) et à être réactif pour maintenir l’intérêt tout au long de la campagne.

Rester actif après la campagne 

Que votre campagne ait atteint ou non ses objectifs, l’après-campagne est une phase clé :

• Analyser les résultats : Identifiez ce qui a bien fonctionné et ce qui peut être amélioré pour vos prochaines initiatives.
• Remercier les contributeurs : Informez vos financeurs de l'avancement de votre projet, respectez les délais pour l’envoi des contreparties, et, si possible, rencontrez-les pour créer un lien durable.

Une campagne bien menée ne s'arrête pas à la fin de la collecte : c'est aussi l'occasion de bâtir une communauté autour de votre projet.

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En résumé, la levée de fonds participative est une solution innovante et accessible pour financer une entreprise ou un projet personnel. Elle permet de mobiliser une communauté et d’obtenir des fonds tout en créant de la visibilité. Que vous soyez un entrepreneur en quête de financement ou un particulier souhaitant concrétiser un projet, le financement participatif est une piste à explorer. Faites-vous accompagner par nos avocats en levée de fonds pour vous assurer d’être en règle. 

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